担心娃哈哈成乐百氏 经销商五问范易谋
- 万里江 达能怎么保证我们赚钱？ 娃哈哈会不会成为第二个乐百氏？ 范易谋你来见过我们吗？如何相信一个从未见过面的人？ 如果宗庆后赢了官司，范易谋你打算怎么办？ 听说法国人5点就下班了，但我们5点后还要做生意，范总上台后，会总是要去休假吗？ 6月11日,上海，夜色中的新民大酒店。 在三楼的一个包房里，来自娃哈哈上海的区域经理和主要经销商围聚在一起，在这... [详细]
中粮收购蒙牛：应予赞许的国进民退
- 系列专题： 中粮联合厚朴，斥资 61 亿收购 20% 的股份，在缔造了中国中国食品行业最大交易案的同时，亦成为蒙牛的第一大股东。 对于中粮收购蒙牛，我看到一个“中粮国进，蒙牛民退”的论调，诚然，国进民退的确在颠覆着改革 30 年在国企改革上的很多共识，对改革全局的负面影响不可低估，然而，对于中粮收购蒙牛这样的“国进民退”，我却举双手赞成。 首先，中粮是中国食品行业的龙头老大，多年来... [详细]
品牌命名：取一个畅销的好名字
- 的整合传播对传播讯息的一致性非常讲究，为了有效保证各阶段信息的一致性和有效性，每个传播阶段它都会用一些不同的传播工具组合来对信息进行加强或修正，但很多时候，传播工具的设计和使用是需要“天时、地利、人和”的。 我一直对这样一个品牌名字记忆犹新，虽然仅仅只是在匆匆而过的车流中看了它一眼。 在一次回家去车站的路上，透过车窗我看到路旁有一个不起眼的小店，如果不是它那醒目的... [详细]
探寻零售业自有品牌竞争的八大法则
- 如今走进各大百货公司、商超卖场、便利店以及药房，细心的人会注意到，卖场里的自有品牌渐渐地多了起来，商品种类也日趋丰富、多样，从生鲜熟食到食品饮料，化妆品到洗涤用品，服装、鞋帽以及家居用品样样齐全。自有品牌商品不但日渐成为消费者购物的新选择，更成为商家吸引顾客、抢占市场的一个制高点。从20世纪80年代开始，自有品牌商品在全球零售市场中所占比例就越来越高，尤其是在快速消费品... [详细]
打造高端白酒品牌的三维攻略
- 近几年来，高端酒市场出现了爆炸性的增长，“水井坊”、“国窖·1573”、“贵州茅台年份酒”、“ 洋河蓝色经典”、“郎酒”、“西凤年份酒”、“酒鬼酒年份酒”、“汾酒年份酒”等等高端白酒的涌现，将整个高端白酒市场烧的一片火热。 白酒的高端化是市场发展的必然，也是白酒企业一个战略性的机遇，一个发展的新希望、创造利润的新大陆，但是究竟如何真正做好高端白酒品牌，却是一个值得深思的课题。... [详细]
品牌文化——诱惑人的力量
- 在当今追求时尚、品位的现代品牌经济时代，不论你是否自觉与不自觉，你与你周边的人群难免相互产生影响。或许你会为朋友昨天系上一条“金利来”领带而刮目相看，也许你的朋友也会为你今天穿上一套合身得体的“皮尔卡丹”西服而啧啧赞许。这也许就是品牌文化的力量，它以一种倾注时尚与品位的文化价值理念，强烈地诱惑着你的目光，让你不能不为之倾慕动心，不能不为之“慷慨解囊”…… 品牌文化——诱惑... [详细]
DC品牌厂商：“老本”能否吃到永远？
- 数码相机对其品牌传播方面千篇一律，作为普通消费者看不出任何区隔，没有传播上的区隔，如何打造品牌，莫非仍旧吃“老本”？ 5年前，大多数人还在用胶片式相机，而现在数码相机已经一统市场，“想拍就拍”成为记录生活美好瞬间的现实。数码相机无论从像素、变焦、显示屏等技术参数的不断升级，还是防抖、防水等新功能的开发，技术创新方面都走在了市场认知的前沿。几乎所有厂商都在技术驱动之下... [详细]
解析中小企业品牌战略“三重门”困惑
- 谈及品牌，大多数人会说，“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等。中小型企业由于诸多方面的约束，即便具备高品质产品，也只能生存在社会底层——产品层面，而备受商家的“凌辱”、“欺诈”。 这些具备高品质产品的中小型企业如何“翻身做主”，从阴影中逃脱出来？唯有塑造品牌，让企业管理、企业营销等环节从产品层面转向品牌层面，从而提升产品的品牌溢价，进而强化中间... [详细]
呼和浩特3家企业商标被抢注
- 任何一家企业都有自己的名称或字号，你有没有想过自己企业的名称或字号被别人申请注册成为商标?也许你会惊讶：“有这样的事?”当然有。近日，呼市的麦香村酒楼、众维家居商场和东鸽家电城这3家企业名称中的“麦香村”、“众维”、“东鸽”就被别人申清注册了商标。这3家企业一个是“老字号”，两个是“新生代”，都是呼市较为知名的企业。 前不久，北京一家知识产权代理公司给众维家居商场发来了一份传真... [详细]
波音飞向何处？
- 波音丧失了勇气，所以迷失了方向 作者：Jerry Useem 波音（Boeing）究竟哪儿去了？芝加哥的企业名录的确收录了这家航空航天企业的名字，但它已经不是那家勇敢开启世界喷气机时代的美国榜样了。当年的波音公司，它的前总裁曾经让参议院的一个委员会全体起立为之欢呼。而现在这个“波音”卤莽践踏五角大楼的规则，在商业间谍方面大胆激进，并开始与美国政府为敌──更重要的是，在与外国对手的竞争中一败涂地。当然，众... [详细]
